2025年98策略，中国电影迎来诞生120周年。
这一年，《哪吒之魔童闹海》火爆出圈，以154.45亿元的院线收入拿下中国影史票房冠军，并跻身全球影史票房排行榜前5名，成为电影人的骄傲。
市场头部效应明显
国家电影局发布数据显示，2025年上半年，中国电影市场总票房达292.31亿元，同比增长22.9%，创造了2020年以来同期票房纪录。
截至11月10日，中国电影总票房突破450亿元，超过2024年全年的425亿元。数据背后是中国电影人高涨的市场信心。
与此同时，市场头部效应加剧。猫眼数据显示，仅《哪吒之魔童闹海》一部影片，就贡献了3.24亿的观影人次。
2月25日98策略，观众在贵阳越界影城IMAX影厅内观看电影《哪吒2》。新华社记者 欧东衢 摄
光线传媒作为《哪吒2》的核心出品方和发行方，通过全资子公司彩条屋科技参与该片的制作与宣发。《哪吒2》在春节档的优秀表现，直接推动光线传媒2025年上半年净利润同比增长371.55%至22.29亿元，接近以往七年总和。
高票房之下的观众结构和观影习惯值得留意。《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》显示，2025年人均观影频次回落，仅观影1次的观众占比高达61%，为近十年来最高。
灯塔研究院院长牧晨分析称，人均观影频次的下降如同一面镜子，映照出观众的观影决策愈发审慎。市场机构提供的数据还显示，全国20-24岁观影群体占比从2019年的30%滑落至12%。如何拍出更多好片子，是摆在所有电影人面前的一道考题。
电影投资不确定增加
数据显示，2025年上半年全国平均票价达45.6元，创下历史纪录，一线城市平均票价突破51.5元。
电影市场的游戏规则正在重塑。院线市场面临着互联网短内容影响力剧增的挑战。“已经在短视频平台上刷到核心剧情了98策略，觉得一般，就不太会去电影院看全片。”这种“剧情速看”的传播方式削弱了观众想要去电影院完整观影的意愿。而家用娱乐设备的普及也为观影提供了替代选择。在家里看电影 “环境体验好”“时间灵活”，也一定程度上减少了年轻人去电影院的次数。
灯塔专业版发布的《2025中国电影观众口碑决策洞察》显示，题材故事、高评分和视觉特效排在观众入场动机的前三，而传统卖点“有喜欢的演员出演”已不再那么关键；与此同时，影片口碑的影响力空前增强，购票前查阅评分、浏览影评已成为标准动作。
观影需求的变化自然反馈到影片投资和制作环节。中央戏剧学院影视系副教授黄一峰认为，过去依赖大导演、强阵容、热门档期的投资逻辑正在失灵。观众审美的迭代、传播渠道的碎片化以及票房波动的加剧，使得电影投资的不确定性大大增加。
博纳影业为《红海行动》续作《蛟龙行动》的投入超10亿元，最终票房仅3.93亿元，直接导致公司前三季度巨亏超11亿元。北京文化的《封神第二部》票房较第一部“腰斩”，仅为12.38亿元，也拖累了公司业绩。
2025年暑期档，管虎执导的《东极岛》以及陈可辛执导的《酱园弄·悬案》票房仅迈过3亿元门槛，曹保平执导的《脱缰者也》票房仅1400余万元。
8月4日，在北京市朝阳区一家电影院，一名男孩在观看《南京照相馆》电影海报。 新华社记者 朱唯希 摄
形成对比的是，暑期档上映的《南京照相馆》，以历史深度与创新镜头语言斩获超30亿元票房。灯塔专业版数据显示，该片35岁以下观众购票占比近七成，25岁以下观众占比超25%，说明年轻观众对优秀历史题材影片的深深喜爱。
唯有好故事不可辜负
大麦娱乐总裁李捷说：“中国电影观众规模潜在可达3亿至4亿人，但影院观影率未达预期的核心原因在于‘影片品质未满足期待’。”
黄一峰认为，要提升投资成功率，必须重新定义“大片”——它不再是明星与规模的简单堆砌，而是需要具备真正的文化穿透力与情感共鸣。市场已经证明，观众愿意为触动人心、反映现实、具有讨论度的好故事买单。
电影行业面临的挑战不仅来自内部，更有汹涌的“追兵”在门外。根据《中国互联网发展报告2025》，我国微短剧用户规模达6.62亿，市场规模突破500亿元，已经与电影票房相当。
据黄一峰分析，短剧与短视频的流行改变了用户的消费习惯。其即时反馈机制和碎片化的叙事节奏，与电影所需的沉浸感和耐心形成冲突，无形中削弱了观众对长时段、复杂叙事的电影作品的耐受度。同时，短内容“短平快”的商业模式吸引了大量资本与年轻创作力量，在一定程度上削弱了电影行业对新生代创作力量的吸附能力。
面对内外压力，电影行业的出路何在？共识依然在于内容本身。黄一峰说98策略，电影的价值评价体系正在重塑，创作者从“取悦市场”转向“理解社会”，更加关注作品的文化表达、艺术完整性与精神共鸣。未来的趋势将是多元融合，既保留影院电影的深度与仪式感，也积极借鉴新的表达与传播逻辑。（晴羽）
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